كيف تكتب وصف منتج يدفع للشراء

الصورة الجيدة تجعل الشخص يريد النظر. العنوان والوصف الجيدان يجعلانه يريد الشراء. يعمل الاثنان معًا، وإهمال أحدهما يُلغي تأثير الآخر.

عنوان دقيق، لا عنوان ترويجي

"فستان صيفي قطني، ياقة V، أكمام قصيرة" يُعلم المشتري في سطر واحد. "فستان رائع وعصري" لا يقول شيئًا محددًا ويضيع وسط كل العناوين التي تقول نفس الشيء. نوع القطعة والمادة وتفصيل مميز واحد كافون.

المعلومات التي يبحث عنها المشتري فعليًا

المادة، المقاسات أو القصة (ضيقة، واسعة)، تعليمات العناية إن كانت خاصة، وأي عيب حقيقي إن لم يكن المنتج جديدًا. وصف يستبق الأسئلة يُجنّب بعض الرسائل قبل الشراء — والأهم، بعض الإرجاعات بعده.

ما لا مكان له في الوصف

الصفات الفارغة ("الأفضل"، "رائع") لا تحمل معلومة وتُتجاهل. وصف صادق ودقيق وأقصر قليلاً يُحوّل أفضل من نص يقول كثيرًا دون أن يقول شيئًا.